Cara, mas aí você tá tendo uma visão limitada do que é a propaganda. Não é só pra vender pura e simplesmente: é comunicar um novo produto, posicionar o produto na mente do consumidor, trabalhar a imagem...
O que não invalida o ponto.
Se a propaganda serve só para comunicar a existência de um novo produto, ela não serve para nada. Porque se a propaganda for só para comunicar a existência de um novo produto que faz o mesmo que os outros, tem o mesmo preço e vai atender as mesmas necessidades, porque o consumidor vai comprar?
'Ah, mas a propaganda tenta te convencer que o produto novo vai atender alguma coisa que o antigo não faz!'
É? Ou seja, ele tenta convencer que o produto novo vai atender uma necessidade que o antigo não atende. Mesmo que essa necessidade não fosse percebida antes da propaganda ser vista.
'Ah, mas a propaganda também serve para prender a imagem do produto na mente do consumidor, a questão do 'top of mind'.'
É? E como ele faz isso? Associando o produto a coisas que o consumidor deseja e fazendo uma conexão entre os dois.
'E... trabalhar a imagem? Sim, trabalha a imagem!'
Aham. De novo, associação entre o que você vende e as características, qualidades, e etc. que o consumidor deseja.
Além disso, a propaganda é apenas uma das muitas ferramentas de comunicação de marketing. Se ela bastasse para criar necessidades como você diz, todo o resto poderia ser jogado no lixo.
E agora você me aponta onde eu disse que propagandas são infalíveis, são capazes de tornar os consumidores em zumbis e são a única forma de criar demanda.
Ah, não tem?
Como eu já disse, propagandas não são instrumentos divinos que as empresas tem para dominar o mundo. Essa idéia é idiota, eu nunca afirmaria algo assim. Meu ponto é que elas são uma das formas de se criar demanda. E não são infalíveis, porque não existe forma infalível.
'Todo o resto' serve para fazer muita coisa, mas vamos estabelecer o 'ABC' primeiro. Você faz uma pesquisa de marketing pra quê? Um plano de marketing pra quê? Os modelos de estratégias de marketing foram criados para quê? Ou as diversas formas de propaganda? Vender algo. Pode ser uma idéia, pode ser um conceito, pode ser algo completamente imaterial, como a imagem de alguém ou a prática de uma nova atitude. O que muda é o que você vende, a situação onde tudo isso é implantado e o que você precisa fazer para vender mais.
Propaganda é só mais uma dessas ferramentas. Só. Não é um raio hipnotizador que convence os outros automaticamente. Ela falha, qualquer um sabe disso. Senão falhasse todos nós jogaríamos Tormenta, por exemplo.
Bons tempos aqueles em que você podia por um satã travesti num desenho de criança.
